中小企业如何包装品牌形象品牌包装设计有哪些内容

发布网友 发布时间：2022-04-21 08:59

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热心网友 时间：2023-11-08 15:54

对于企业来说，要想做好品牌策划包装设计，与一些营销咨询公司合作是一个不错的选择。因为在进行品牌策划包装设计的时候，要想使自身的品牌在市场上脱颖而出获得众多消费者的青睐，那么就需要提前做好市场调研，了解消费者的需求、了解竞争对手，这样在设计的时候才能更有创意，更能符合消费者的心理。下面我们来了解一下品牌策划包装设计可以从哪些方面展开

1、全面科学的品牌调研。品牌调研调研什么时下社会品牌何止千万，同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数，如何在众多品牌中突围而出，调研很重要。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

2、确定品牌的核心价值。品牌是什么品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象，品牌代表着一种产品，一种特色。当消费者想买去头屑的洗发水时，会想起霸王、海飞丝，这便是品牌所传播的价值。经过全面科学的品牌调研，根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值。

3、形象化的品牌设计。品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计，让消费者对品牌有一个生动的了解，让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。包装是产品的一部分，将产品思维转化为包装的视觉语言。

其实进行品牌策划包装设计最重要的就是创意、特色，现在市场上山寨化、同质化的产品太多，所以拥有属于自己的特色是非常难得的，这样也更容易吸引消费者的注意力，在同类企业或者产品中脱颖而出。因此企业可以多从这些方面入手，这样品牌策划包装设计会更有魅力。1、“品牌个性”：无论需更新换代的老品牌还是市场新进品牌，个性的、风格明显的品牌形象是市场竞争的重要内636f70793231313335323631343130323136353331333431343637容。品牌形象设计要创作出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。

2、“品牌定位”：形象定位更多的取决于消费群体的消费特性，在现代社会，市场竞争激烈，只有迎合消费者需求方能获得立足之地。通过定量调查、定性调查、媒体和广告调查和受众群体消费特性调查，对品牌的需求市场进行细分定位。

3、“品牌命名”：一个好的品牌名有助于营销策划推广，如词较为新奇有趣，第一次出现在互联网，那么其关键词优化便能较为容易排上首位。新奇+创新+易记，这是网络品牌命名的基本思路。

想要进行品牌包装，还需要品牌推广的支持：

一是推广渠道。企业要进行网络品牌推广，首先当然要在网络上拥有一个可以开展相关业务的站点。大的企业可以建一个专业的官方网站，小的企业可以依托各种B2C平台进行产品销售与服务。无论是官方网站还是平台网店，企业都需要对网站的界面、整体风格等排版问题进行精心规划和设计，用户体验要好。

二是寻热点。尽管广告在新产品入市时的作用甚大，但局限性也越来越明显。主要原因是各种广告已使人目不暇接，几百万元的广告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因为借用公关手段引起新闻效应，迅速地提高知名度。可供企业选用的公关手段包括：制造新闻，如就公众关注的热点、有意识地把名人与企业组织或品牌联系起来并以此制造新闻、巧借传统节日等开展公关活动制造新闻等。三是找流量。网络营销大致可分为搜索引擎、主流综合门户、垂直行业网站、社会化媒体平台等。搜索引擎在网络用户进行信息咨询与获取的过程中起着重要作用，用户通过这些通道进入论坛、贴吧、微博、博客等社交媒体进行信息互动获取企业品牌与产品的口碑，也通过这些通道进入门户网站、新闻媒体网站获取品牌报道信息。

四是投广告。新产品入市，绝大多数离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。有了网络站点，接下来就是让用户知道企业、认识企业，这就需要进行广告投放。互联网拥有海量的渠道与信息，企业如果将广告投放到网络的各个角落固然不错，但不现实，不仅加大推广成本，而且效果甚微。一、关于企业整体形象包装——引入品牌识别系统

1、mis

理念识别系统：通过该系统向受众传达企业的经营理念与价值观，增加外界与企业的融通性，属于一个企业最为核心的包装部分，也是企业员工为之奋斗的灵魂。

2、bis

行为识别系统：此对内为规章制度或者行为规范，对外则为企业的行事风格或者说是调性。

3、cis

视觉识别系统：即为ci设计，无论是企业的标准色，还是对*，又或者对外的ppt模板，均是一个调性的，此则为视觉方面的企业包装。目的是让人，通过这些视觉的表现，就可以明了属于哪个企业的。

二、关于品牌推广

1、品牌推广的二个原则

a、长期性

一旦开始就不能停下，一些知名的品牌就是由于中间停下，导致给大众留下一种“这个企业不快倒闭了吧，好久没有看到他们的广告了”印象，最终走向不归路；

b、一致性

品牌识别系统确定以后，就不应该在中投入更改，品牌推广的广告信息的调性，要始终一致；

2、品牌推广的策略

a、深耕品牌文化与内涵

高端消费者一般都比较偏爱品牌消费，那是因为大多数这类的消费者，比较看重企业品牌的文化与内涵。文化与内涵，能够赋予产品很多的附加值，让消费者感同身受。让品牌有故事，是重点。

b、全方位渗透品牌信息

从企业文化机制、产品、渠道、代理商、终端，到广告信息的发布，都植入品牌信息，且是全方位的阐释。可口可乐在这方面做得就比较到位。

c、选择合适渠道投放品牌广告

企业应该根据自身品牌阶段、资金实力、员工状态，选择适合自己的广告投放渠道，找到品牌的真实受众，做到精准营销。

d、组建品牌管理部门

由品牌管理部门专门负责企业品牌的建设与推广，再不同的公司名称也不一样：市场部、策划部、品牌部.......

对品牌管理部门的考核不是以产品的销量做为kpi的，因为品牌建设与管理需要很长的时间，才会产生效用，因此需要建立一套循序渐进的机制，能够不断的促进品牌的传播。

三、品牌推广的策略

1、建立内部的文化机制

品牌的传播源于企业员工，内部的认同，如果员工都不认同，就不要指望品牌能够传播出去。

2、制定品牌广告投放战略

内刊、报纸、杂志、电视、网络......每种广告渠道都有独特的属性，以及价值，所需要投入也不一样，根据企业的战略规划，制定出企业1年、3年、5年的广告投放规划，让品牌广告产生最大的价值。

3、与品牌粉丝互动

品牌随着时间的推移，会逐渐积累大量的粉丝，企业需要建立起一种能够与品牌粉丝互动的机制，定期与品牌粉丝互动，听取粉丝们的意见。

热心网友 时间：2023-11-08 15:54

专业的设计公司非常多，选择设计公司要根据自身需要来确定，设计公司根据业务类型不同，分为建筑设计公司、工业设计公司、室内设计公司、景观设计公司等等，专业做包装设计的公司，比如中汇设计，专业做建筑设计的公司比如建筑设计研究院。选择设计公司可以从以下几点考虑：

一、了解公司的资历对于一家设计公司来说，资历可谓是非常重要的一个考量因素。在设计领域中，资历是一个决定公司实力最基础的标准条件之一。所以，企业想要选择一家优秀的设计公司，就一定要对该公司的资历情况进行了解。这一点除了可以在其官网上了解之外，还可以看对方以往的相关设计案例等情况，设计师的情况等等来综合判断。
二、了解公司规模一般情况下，在企业想要选择一家优秀的设计公司时，除了看资历之外，还可以从公司规模方面的情况来进行了解。随着互联网的发展，很多设计公司都有自己的官网和平台，企业可以通过这些渠道来了解设计公司的规模，看其组织架构的情况，团队人员的配置，部门类别与数量等等，这些信息都可以帮助企业更好的进行甄选。
三、看设计案例一家设计公司的设计案例，能够非常明显的显示出该公司的设计实力，企业可以了解一下该设计公司的设计案例情况，看有无获奖的设计案例，看与自身行业、领域、产品、服务相类似的设计案例，这样可以通过案例的对比来了解公司的实际设计情况。
四、了解综合服务实力所谓综合服务实力，不仅仅包括设计能力，还包括设计公司在设计过程中是否能够为提取提供更具有战略化的设计建议和服务，只有站在战略发展的角度去设计的标志，才能更符合企业的需求。
所以，想要选择到优秀的设计公司进行合作，那么以上的这些问题一定要注意。企业在此过程中，除了以上问题需要注意之外，还要多与设计公司进行沟通和交流，整合双方的理念与思想，从而设计出具有企业特色的标志。